Рекламная идея — это облеченная в определенную художественную форму информационная суть рекламного обращения, образный способ представления наиболее значимых для потребителя свойств продукта, аргументов и доказательств его преимуществ.

Создавая рекламу, прежде всего надо решить, что сообщить о товаре или компании, для того чтобы потенциальный покупатель отдал им предпочтение, и какой смысл товару или компании придать.

Рекламный слоган — это краткая фраза, являющаяся девизом рекламной кампании, а также отдельных фирм и товаров.